Comprendre le concept Out of Phone

Le Concept "Out of Phone" : Quand le Digital Inspire le Street Marketing

Avec l'omniprésence des smartphones dans notre quotidien, il est facile de croire que la communication digitale domine toutes les stratégies marketing. Pourtant, une tendance se dessine : le « Out of Phone ». Ce concept repose sur l'idée que les marques doivent également exister hors du cadre des écrans, dans le monde réel. Cet article explore comment cette approche justifie d'investir dans des leviers de communication audacieux comme le street marketing.

Qu’est-ce que le Concept « Out of Phone » ?

Le concept « Out of Phone » consiste à créer des expériences immersives qui transcendent les écrans de smartphones. Il mise sur des activations physiques, créatives et surprenantes, permettant aux marques d’interagir directement avec leur public dans des espaces réels. L’objectif est de transformer les campagnes digitales en expériences tangibles, marquantes et virales.

1. Pourquoi Adopter une Stratégie « Out of Phone » ?

1.1. Toucher les Consommateurs dans leur Quotidien

Malgré leur attachement au digital, les consommateurs recherchent des interactions authentiques et concrètes. Le street marketing, en tant que levier du « Out of Phone », permet de toucher les individus dans leurs trajets quotidiens, dans des lieux qu'ils fréquentent naturellement.

1.2. Renforcer la Mémorisation

Une expérience physique, comme un clean tag ou une fresque murale, crée un impact visuel et émotionnel bien plus fort qu’une simple publicité en ligne. Ces activations marquent les esprits et restent longtemps en mémoire.

1.3. Créer du Contenu Viral

Les campagnes « Out of Phone » sont conçues pour être photographiées et partagées sur les réseaux sociaux. Elles deviennent ainsi un pont entre l’expérience physique et le digital, amplifiant leur portée grâce au bouche-à-oreille numérique.

1.4. Une Dimension Locale et Internationale

En France, des grandes villes comme Paris, Lyon ou Marseille offrent un potentiel immense pour des campagnes de street marketing innovantes. Dans les agglomérations plus petites, telles que Nantes, Montpellier ou Strasbourg, le street marketing se distingue par son impact fort et sa capacité à créer du lien avec des communautés locales. À l’échelle internationale, la présence en Afrique du Nord (notamment à Alger, Tunis et Casablanca) et en Asie du Sud-Est (Bangkok, Jakarta, Hanoï) ouvre de nouvelles opportunités pour des activations qui s’adaptent aux cultures locales tout en étant universelles.

2. Le Street Marketing : Un Pilier du « Out of Phone »

2.1. Green Tag

Le clean tag ou green tag incarne parfaitement le concept « Out of Phone ». Ces marquages éphémères sur les trottoirs ou autres surfaces urbaines captivent les passants tout en respectant l’environnement. Ils permettent aux marques de transmettre un message impactant, souvent en lien avec des valeurs écoresponsables.

2.2. Détournement de Mobilier Urbain

Transformer un banc public, un abribus ou un passage piéton en une oeuvre publicitaire créative est une stratégie audacieuse qui attire tous les regards. Ces installations inattendues, en plus de surprendre, renforcent l’ancrage de la marque dans la vie quotidienne.

2.3. Fresques Publicitaires

Réaliser des fresques murales pour des marques ou des collectivés est un excellent moyen de créer des points de repère visuels emblématiques. Ces oeuvres, éphémères ou durables, deviennent souvent des lieux incontournables pour les photos et selfies.

2.4. Projection Vidéo Sauvage

La projection vidéo sur des murs ou des bâtiments transforme les surfaces urbaines en supports publicitaires dynamiques. Idéale pour des lancements de produit ou des événements, cette technique crée un effet « wow » instantané.

3. Les Bonnes Pratiques pour une Campagne « Out of Phone » Réussie

3.1. Associer Physique et Digital

Ajoutez des QR codes ou hashtags à vos activations pour inviter les passants à partager l’expérience en ligne. Ainsi, vous amplifiez l’impact de la campagne et multipliez les points de contact.

3.2. Respecter l’Environnement

Optez pour des techniques écoresponsables, comme l’utilisation de matériaux biodégradables ou de peintures non toxiques. Cela renforce l’image positive de votre marque.

3.3. S’Adapter au Public Ciblé

Choisissez le bon lieu et le bon format en fonction de votre audience. Une projection vidéo sauvage peut s’adresser à un public jeune en centre-ville, tandis qu’une fresque dans les locaux d’une entreprise peut cibler des professionnels.

3.4. Prévoir une Logistique Parfaite

Travaillez avec des experts en street marketing pour garantir la qualité de l’installation, le respect des autorisations locales et la sécurité des usagers.

4. Le Futur du « Out of Phone » : Vers des Expériences Toujours Plus Immersives

Avec les avancées technologiques, le « Out of Phone » continue d’évoluer. La réalité augmentée (AR) et les installations interactives promettent de renforcer encore davantage la connexion entre le monde digital et physique. Investir dans ce type de communication permet aux marques de se positionner comme innovantes et engagées.

Conclusion : Le « Out of Phone », Une Stratégie Incontournable

Le concept « Out of Phone » redonne vie aux interactions physiques dans un monde dominé par le digital. En exploitant des leviers comme le street marketing — green tag, fresques, mobilier urbain détourné ou projections vidéo —, les marques peuvent créer des expériences mémorables, engageantes et virales. Que ce soit dans les grandes métropoles françaises, les villes émergentes ou les régions internationales comme l’Afrique du Nord et l’Asie du Sud-Est, il est temps pour les entreprises de sortir des écrans et d’investir dans des stratégies qui rapprochent vraiment les marques de leur public.